Comment faire une analyse SEO et pourquoi c'est important ?

Pour comprendre l'analyse SEO, jetons un coup d'œil à l'histoire proche. Vous vous souvenez des annuaires téléphoniques ? Les pages jaunes, plus précisément, étaient des annuaires professionnels imprimés divisés en catégories, et pour tout besoin de service, les gens consultaient ces guides. 

Aujourd'hui, les moteurs de recherche font exactement ce que font les éditeurs de pages jaunes, mais de manière beaucoup plus complexe et dynamique. Il existe certaines normes et une certaine logique dans le fonctionnement de leurs "répertoires" (les pages de résultats des moteurs de recherche, ou plus brièvement SERP) - et non, ce n'est pas par ordre alphabétique ou par secteur d'activité. 

Faire attention au référencement, c'est un peu comme demander aux pages jaunes d'être listé, et essayer de répondre à leurs normes. C'est un peu plus technique, mais nous allons examiner les bases de l'analyse du référencement et la façon d'effectuer une analyse SEO d'un site Web dans cet article, afin de rendre les choses plus claires pour vous.

Qu'est-ce que l'analyse SEO ?

L'analyse SEO est une vérification de la condition générale du site web, de sa structure, de son contenu et d'autres facteurs pertinents pour votre classement dans les moteurs de recherche. En d'autres termes, il s'agit de consulter un expert sur comment attirer plus d'attention et être mieux découvert sur les "pages jaunes" de l'internet, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les résultats révèlent les aspects qui peuvent être améliorés pour augmenter votre classement dans les SERP, et comment vous pouvez élaborer la meilleure stratégie de référencement pour votre entreprise. 

Pourquoi l'analyse SEO est-elle importante ?

L'analyse SEO est la première étape d'une stratégie de référencement efficace. Elle montre vos faiblesses et vos forces, et ce sur quoi vous devez travailler pour obtenir un meilleur classement dans les SERP. 

En plus d'un audit de référencement on-page et d'un audit de référencement de site Web, vous pouvez également effectuer une analyse SEO de la concurrence pour comprendre les tendances, savoir où en sont vos concurrents en matière de référencement et élaborer une stratégie pour vous démarquer. 

Si vous visez le meilleur classement dans votre domaine d'activité, l'augmentation du trafic sur votre site web, la réalisation de vos objectifs commerciaux et de croissance, vous avez certainement besoin d'une analyse SEO. La préparation d'un rapport complet sur le référencement vous donnera des informations exploitables et vous aidera à élaborer une stratégie de référencement solide.

Comment faire une analyse SEO d'un site web

Une analyse de référencement consiste en un certain nombre de détails techniques qui peuvent être regroupés en trois catégories :

  • Le SEO on-page : Comprend le contenu (qualité et emploi des mots-clés) et les problèmes structurels, le code source HTML, les images et les méta-balises.
  • SEO off-page : Il s'agit des éléments extérieurs à votre site Web qui vous concernent toujours, et qui peuvent être contrôlés par la création de liens, l'inscription et la présentation sur des sites Web crédibles, et les articles invités.
  • Le SEO technique : Les aspects techniques du référencement concernent la structure et le fonctionnement du site Web, et leur optimisation pour les robots d'exploration. Ils comprennent également l'optimisation pour les mobiles.

Tout d'abord, vous devez dresser une liste des éléments que vous allez vérifier et les classer par ordre de priorité. Ensuite, planifiez les personnes à qui vous confierez les différentes parties de l'analyse, et celles que vous souhaitez confier à des agences. 

Certaines étapes peuvent être traitées avec des outils de référencement et des vérificateurs de référencement accessibles à tous. Par exemple, il existe de nombreux explorateurs de mots clés et outils de recherche que vous pouvez utiliser pour trouver des mots clés, avec des alternatives adaptées à tous les budgets (même certaines options gratuites). Vous pouvez opter pour une analyse automatisée des problèmes de base de la structure de la page et des erreurs techniques.

Cependant, vous pouvez confier les détails techniques plus complexes à des agences professionnelles pour un audit SEO technique approfondi et de qualité.

Ce qu'il faut vérifier dans l'analyse SEO d'un site Web

Maintenant que nous avons abordé les bases et les raisons pour lesquelles vous devriez absolument réaliser un audit SEO, nous vous fournissons dans cette section les détails techniques pour vous donner une meilleure idée. Quels sont les éléments clés à rechercher dans une analyse SEO complète ? En quoi consiste une analyse SEO complète ? Entrons dans les détails.

Structure de l'URL

L'URL de votre site Web est "l'adresse numérique" de votre entreprise, et un élément important pour les pratiques de référencement. Les URL des différentes pages de votre site Web permettent d'organiser votre contenu et de donner accès aux différents types de contenu que vous proposez. Elles fonctionnent comme des panneaux placés dans un magasin qui renvoient aux différentes allées, catégories de produits que vous proposez, aidant ainsi les visiteurs à naviguer facilement.

Que devez-vous rechercher dans la structuration des URL ? Voici quelques-unes des meilleures pratiques de référencement pour la structure des URL :

  • Si possible, assurez-vous que les URL sont lisibles et se rapportent au contenu, plutôt qu'un ensemble aléatoire de caractères, lettres, chiffres. Une version du titre est généralement un bon choix.
  • Incluez vos mots-clés cibles dans l'URL pour améliorer votre classement.
  • Plus l'URL est courte, mieux c'est. Si vos URL comptent plus de 100 caractères, pensez à les raccourcir.
  • Utilisez des tirets (-) ou des traits de soulignement (_) pour séparer les mots dans l'URL.
  • Optez pour une application SSL (Secure Sockets Layer) et choisissez HTTPS plutôt que HTTP. Cela crypte votre connexion et offre une sécurité supplémentaire contre les pirates informatiques. L'utilisation de SSL augmente votre classement dans les moteurs de recherche et votre préférence pour les utilisateurs.

Contenu

Le contenu est peut-être l'élément le plus essentiel sur lequel vous allez travailler pour votre analyse de référencement, confirmé par Google comme l'un des trois principaux facteurs de classement. C'est la façon dont vous transmettez votre message et dont les robots d'exploration des moteurs de recherche apprennent à vous connaître. Le contenu est constitué de votre rédaction, des mots clés, de l'originalité et de la valeur offerte, ainsi que de la pertinence. 

Les moteurs de recherche savent de mieux en mieux reconnaître le contenu de mauvaise qualité et le spammer, et pénalisent ces pages dans leurs classements. En prêtant attention aux détails, vous pouvez améliorer votre contenu et, par conséquent, votre classement dans les SERP. Voici quelques points à prendre en compte :

  • Faites votre recherche de mots-clés avant de créer du contenu. Trouvez les principaux mots-clés ayant le volume et la densité de recherche les plus élevés. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots-clés, vous pouvez également faire appel à des professionnels.
  • Effectuez régulièrement une analyse des lacunes du contenu. Vérifiez auprès de vos concurrents quels sont les mots clés et les sujets pour lesquels ils sont classés. Si vous avez des lacunes dans un de ces éléments, comblez-les et suivez leur rythme.
  • Optimisez vos images. Les grandes images à haute résolution peuvent ralentir le temps de chargement de votre page. Mais vous ne voulez pas non plus d'images à faible résolution.
  • Ajoutez des textes alternatifs à toutes vos images avec 10 à 15 mots liés à l'image. Utilisez également des mots pertinents et descriptifs lorsque vous nommez vos fichiers d'images, et utilisez des tirets pour séparer les mots.
  • Créez des titres de page et des balises de titre accrocheurs qui incluent le mot clé principal pour lequel vous souhaitez être classé. La longueur recommandée pour les balises de titre est de 50 à 60 caractères. Vos titres doivent être différents des balises de titre, ce qui vous aidera également à inclure des mots clés différents.
  • Évitez le contenu dupliqué. Les robots des moteurs de recherche peuvent détecter les contenus dupliqués, que ce soit au sein de votre site Web ou entre deux sites Web différents, et les signalent. S'il est détecté, votre site Web peut être moins bien classé, voire supprimé de l'index.

Méta-descriptions

Les méta-descriptions ou méta-balises sont en quelque sorte des descriptifs que vous fournissez aux moteurs de recherche pour décrire ce que vous avez sur votre site Web. Elles aident les robots à indexer vos pages en fonction des mots clés pertinents et ont une grande influence sur le référencement. 

Assurez-vous que vous avez une méta-description pour chaque page, et que vous n'avez pas de doublons. Les descriptions doivent comporter entre 135 et 160 caractères et inclure les mots clés ciblés.

Ressources bloquées

Les ressources bloquées sont des fichiers qui sont bloqués et donc inaccessibles par GoogleBot. Ils ne peuvent pas être explorés et indexés dans les moteurs de recherche. En particulier lorsque vous ajoutez un protocole SSL à votre site Web, les moteurs de recherche explorent à nouveau le site pour l'indexer. Le fait d'avoir des ressources bloquées empêche ce processus et affecte votre classement. Voici comment résoudre ce problème :

  • Trouvez les ressources bloquées à l'aide de Google Search Console.
  • Trouvez la ligne qui bloque la ressource dans le fichier robots.txt.
  • Mettez à jour la ligne et autorisez GoogleBot à accéder aux fichiers.

Liens

Les liens sont des passages entre des pages et des sites web pertinents et constituent une partie essentielle de la structure de votre site web, ainsi que de la relation de votre site web avec d'autres sites web. Il existe deux niveaux pour travailler sur l'analyse du référencement : les liens on-page (internes), les liens off-page (entrants, entrants) également appelés backlinks. Voici quelques points auxquels vous devez prêter attention :

Les liens internes

  • Lorsque vous avez deux articles qui se rapportent l'un à l'autre, ou des termes et des concepts liés à d'autres contenus de votre site Web, assurez-vous d'ajouter des liens, et mettez en valeur ces connexions. C'est ce qu'on appelle les liens contextuels.
  • Vous pouvez ajouter une section "articles reliés" et une section "articles populaires" pour améliorer votre création de liens internes.
  • Ne laissez pas de pages et de contenu "orphelins", assurez-vous que toutes vos pages ont des backlinks ou des liens internes afin qu'elles apparaissent dans les SERPs.
  • Vérifiez régulièrement la santé de vos liens, réparez les liens cassés et évitez les erreurs.
  • Assurez-vous que vos textes d'ancrage sont appropriés. Les textes d'ancrage sont des textes cliquables contenant des hyperliens. Ils ne doivent pas être abusifs et longs, mais liés au contenu du lien et capables de capter l'attention du lecteur. Évitez également d'utiliser le même hyperlien plus d'une fois sur une page.

Backlinks 

  • Vérifiez votre profil de backlinks et déterminez si vous avez de mauvais liens entrants dans le cadre de l'analyse du référencement. Contactez les administrateurs des sites pour vous faire retirer, si nécessaire. Vous pouvez passer en revue la liste des liens retour et vérifier les scores de spam des sites. 
  • Une autre façon de réguler vos backlinks est de faire la différence entre les liens dofollow et nofollow. Si vous ne voulez pas que les moteurs de recherche prennent en compte un lien entrant sur un certain site Web, mais que vous ne voulez pas que la mention soit supprimée, vous pouvez demander à l'administrateur d'ajouter un petit morceau de code pour en faire un "lien nofollow", ce qui empêchera les robots de suivre ce lien sur ce site Web. Par défaut, tous les liens sont des liens dofollow.

Structure du site web (architecture)

L'architecture de votre site Web est le fondement de l'expérience de vos utilisateurs. Elle influe également sur la manière dont les robots d'exploration navigueront sur le site et détermineront ce que vous proposez sur votre site et l'emplacement de chaque élément. Pour optimiser la structure de votre site Web, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire :

  • Lister toutes vos pages principales tout en haut de votre site Web, dans une barre de navigation où les visiteurs et les crawlers peuvent facilement les trouver.
  • Créez un sitemap XML (le répertoire, la carte routière de votre site Web) pour aider les crawlers à comprendre la structure du site Web.
  • Assurez-vous que le contenu que vous mentionnez dans votre sitemap est effectivement présent.
  • Construisez bien vos liens internes pour que les visiteurs puissent naviguer facilement d'une page à l'autre.

Expérience utilisateur et temps de chargement 

Les moteurs de recherche examinent la fluidité de l'expérience utilisateur lorsqu'ils décident du classement. Les pages qui se chargent plus rapidement et celles qui sont conviviales pour les utilisateurs sont récompensées dans les classements SERP. Vous pouvez faire quelques choses pour optimiser votre temps de chargement et votre convivialité :

  • Optimisez les images, veillez à ne pas utiliser trop d'images et des images trop grandes.
  • Trop de JavaScripts peuvent ralentir la page. Utilisez un outil de compression JavaScript, et chargez les JavaScripts dans le pied de page.
  • Utilisez un CDN (Content Delivery Network). Cela permet de sauvegarder un cache de vos pages sur des serveurs répartis dans le monde entier et d'accélérer le temps de réponse pour un plus grand nombre de visiteurs situés à différents endroits.
  • Examinez le backend de votre site Web à la recherche de problèmes, vérifiez votre code à la recherche de bogues et corrigez-les.

Réactivité mobile

Actuellement, la majorité des internautes se connectent depuis des appareils mobiles. Sans une optimisation mobile appropriée, vous passerez à côté d'un trafic potentiel important et aurez plus de mal à convertir vos visiteurs. Les moteurs de recherche récompensent les sites Web adaptés aux mobiles et les classent plus haut dans les pages de résultats. Voici des conseils pour l'optimisation mobile :

  • Visualisez votre site Web en mode mobile pour voir s'il fonctionne bien.
  • Assurez-vous que la typographie et le design sont faciles à afficher et à lire sur les appareils mobiles. Optez pour la simplicité et la rapidité plutôt que pour des conceptions complexes et difficiles à charger.
  • Ajoutez des métabalises réactives dans le document HTML
  • Appliquez des requêtes média à la mise en page
  • Faites en sorte que les images et les vidéos intégrées soient réactives

Conclusion

Nous avons parlé de ce que signifie une analyse SEO, de la manière de la réaliser et de son importance pour votre entreprise, et nous avons abordé les éléments clés d'un audit SEO. Nous espérons que cet article vous aidera à planifier une analyse SEO approfondie et à améliorer le classement de votre site et de vos pages. 


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